“两创”在泉城③｜文旅深度融合，济南亮出摩登新名片

济南大明湖风光。图片来源：视觉中国

老舍在《济南的冬天》里说，“一个老城，有山有水，全在天底下晒着阳光，暖和安适地睡着，只等春风来把它们唤醒。”

历史文化名城的另一面，是潮燃的摩登新都市。多年后的这个冬天，再来济南，也许你会发现她的另一张面孔——中国国际文化旅游博览会、2023济南城市美丽季、“遇见明湖·超然市集”城市文创市集、美轮美奂的“泉城夜宴·明湖秀”......一场场顶级盛宴接踵而至，创新活力扑面而来，摩登的春风正在这座千年文化古城徜徉。

当下的济南已经是一个不一样的“全新”济南！用心用力打造中华优秀传统文化“两创”标杆城市，推动文化资源优势转化为产业优势，让文化“两创”盛开似锦繁花，济南一直在路上。

“文旅融合+文化两创”，激活济南发展新动能

文与旅相伴，旅因文而兴。

近年来，济南坚持以文塑旅、以旅彰文，助力做强“好客山东”品牌，并将文化“两创”全方位融入文旅体验设计中，激活中华优秀传统文化的生命力。根据《济南市“十四五”文化和旅游发展规划》，“十四五”期间，济南市将推进 “文旅+”“+文旅”，促进产业融合、部门协同、区域联动，加速文化和旅游业与上下游产业协同发展。

举例来讲，伴随今年“国潮热”席卷大街小巷，坐拥丰富传统文化资源的济南选择以文化“两创”为抓手，通过印象济南·泉世界的中秋拜月大典、千佛山景区的“山河月夕·泉城共赏”宋风游园会、华山风景区的鹊华雅集、济南方特东方神画的“国风盛典”等活动，在文旅融合中塑造IP、丰盈业态、创新产品，逐步探索出了以文塑旅、以旅彰文的有效路径。

文化如水，浸润无声。文旅产业大发展，离不开文旅项目强支撑。

从泉水老街到山野清泉，从夜游趵突到画舫游船，从超然市集到明湖秀演艺，今年以来，济南不断创新“玩法”，以项目建设为抓手，不断加大旅游项目建设力度，推出多项泉水旅游新产品新项目，持续打造泉水旅游的新IP。

金秋9月，第十一届济南国际泉水节如约而至，以“爱与水的天堂”为主题推出了包括泉水·潮玩、泉水·漫游、泉水·人文等十大板块，涵盖了泉水奇妙夜、花车巡游等34项活动的“泉水盛宴”。落日快闪、开幕式晚会、泉水市集、泉水“轰趴”、live音乐秀……一系列沉浸式体验轮番登场。这些新潮又时尚的新场景，让市民游客全面体验到如今又潮又燃的济南泉水文化。

显然，文旅融合让“诗与远方”更加绚烂。

科技赋能文化“两创”，让“文化泉城”流光溢彩

“创新性发展”的蝶变，数字化是典型代表。

正可谓：“数字赋能，风起势来”。目前，数字化浪潮生机勃发、方兴未艾，济南一直在乘势而上，致力于让广大市民体会到更多可见、可触、可感的“数字文化”实惠。在数字成为一种资源并赋能优秀传统文化的当下，文化创意产业借力冲上“云端”。

近几年，人们对文化生活印象最深的变化是“云体验”增多了，这便是数字文化带来的神奇体验。比如，去年6月召开的济南城市文化数字IP暨《新·鹊华秋色图》数字世界启动仪式展示了城市数字交互场景的新体验，让济南文化产业扬起了“数字风帆”。

当文化遇上数字化，也让盛会有了一个全新角度去审视、阐释中华传统文化。在今年9月14日召开了第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会。大会以“创见美好、智造未来”为主题，用“数字化”打开传统文化的“时代密码”。“数字帆”在手造海洋里高高扬起，让众多瑰宝泛舟而行。

“数字+”赋能下，沉浸式互动让文旅消费更潮流、更有趣：一秒穿越宋代，6分钟便可细细欣赏完一幅数字版《清明上河图》；在30平方米的集装箱内沉浸式开箱，探秘《ITS》钢琴师电影小剧场； 360°观看文物，“国粹数藏”看清文物所有细节脉络； 在“元豫宙”中神游老君山、少林寺、龙门石窟，还可与其他人的数字分身进行互动交流……

此外，沉浸式、体验式、场景化旅游逐渐成为文化旅游产业的风口。游戏开发商可通过“数字化”“动漫化”等形式还原济南各文化风貌，将文化元素植入主题游戏，利用VR技术、AR技术手段带来的实景视觉震撼，让玩家在娱乐的同时领略历史风采。

古今交融、虚实结合，在数字化的加持下，传统历史文化正被赋予新的表达，在新时代焕发新生、绽放光彩。

近悦远来！让世界爱上蓬勃的济南

优秀传统文化的传承与发展，既要融入日常生活，也要“走出去”。

“相知无远近，万里尚为邻”。济南自1983年缔结第一个国际友好城市以来，40年间步履不停，一直把深化国际友城合作交流作为开放发展的重要途径，通过国际友城窗口宣传济南悠久的历史文化和优秀的人文情怀。

3月17日，“2022东亚文化之都·济南活动年”在济南圆满落幕，其间举办的百余场精彩活动，释放出济南深厚多元的文化底蕴与新时代文化创新创造活力，扩大了济南国际知名度、美誉度，刷新了济南的城市文化品牌形象。

还有“最好的济南”侨界宣传活动、联合国工业发展组织宪章日活动、“向世界推荐济南”活动、沿黄河流域轨道交通高质量发展论坛、“泉城购”0531潮流品质消费节、世界先进制造业大会、济港合作交流大会、第七届中国非遗博览会、2022日本（山东）进口商品博览会、2022中韩保健医疗合作交流会、中国新媒体年会、山东文博会……智慧激荡间，火花碰撞下，济南在一场场高规格盛会中构建“大外宣”格局。

观古今于须臾，抚齐鲁于一瞬。在济南国际传播中心策划推出“走读山东感知济南”系列活动，龙山文化、黄河文化、二安文化、泉水文化、名仕文化从悠悠岁月中走来，龙山黑陶、章丘铁锅、二安文创等陈列在广阔齐鲁大地的手造遗产诗意铺陈，1500余种手造产品、非遗产品，这些富有泉城地方特色的“好品”汇聚于此，似是要将整座城市的前世今生与外国友人深情倾诉。

在未来，济南将继续围绕建设“大强美富通”现代化国际大都市工作目标，以建设国际知名文化旅游目的地为抓手，积极推进文化旅游国际化战略。济南，这座千年古城正在奏响新时代国际传播的“交响乐”，让世界不断刷新“泉城印象”。

“惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜”。无论是在济南本土，还是走向更大的国际舞台，时尚的春风正让济南文化两创步入快车道，铸就独属于济南的文化辉煌。