“两创”在泉城①｜文化IP“破圈”，摩登济南“长红”

超然楼。 澎湃新闻记者 王珏玮 摄

文化，是一座城市的根和魂，亦是重要的生命力、凝聚力、辐射力和竞争力。

“只要诗在、书在，长安就会在……”动画电影《长安三万里》中的一句台词，生动彰显了中华优秀传统文化的魅力与自信，印证了文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。

作为国家历史文化名城，济南是一座拥有深厚历史文化底蕴的城市，上溯龙山文化，近到民国风物，可以说是风情万千、洋洋大观。对济南来说，让文脉绵绵若存、用之不勤，做好文化“两创”工作是义不容辞的责任。

如今，几千年形成的中华优秀传统文化通过持续创造性转化、创新性发展，正在泉城大地落地生根，焕发出勃勃生机。

初心传承，赓续中华文脉

泉城大地，瑰丽灿烂。这里有“海右此亭古，济南名士多”的文化底蕴，有“家家泉水，户户垂杨”的绮丽风貌，有“树色随山迥，河声入海遥”的九曲黄河……“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”是济南魅力的生动写照。

然而，济南之美，不止在于眼前的风景，更是来自于其背后蕴藏的悠长文脉、悠久历史、悠远文化。在这里，泉水文化、黄河文化、龙山文化、大舜文化……古韵今风交融碰撞，形成了独一无二的风景。

而文化“两创”，指的是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，关乎我们的文化传承，更关乎我们的文化自信。党的二十大报告中提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，“坚持创造性转化、创新性发展”，“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”。

那么，如何给当代人留下丰富的历史记忆？济南给出的解决方案是，加大力度保护传承历史遗存和非遗文化，打造一座“博物馆之城”。

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。泉水是济南的灵魂，泉水文化是济南的软实力，也是济南的文化标记。近年来，这座城市一直把彰显“山泉湖河城”一体的独特城市风貌，作为最大的民生工程，在“显山露水”上持续发力。为让泉水文化更加凸显，这座城市启动了“济南泉·城文化景观”申遗工作，如今已成功列入《中国世界文化遗产预备名单》。

老字号是中华优秀传统文化的重要载体，是我国文化遗产的重要组成部分。济南作为历史文化名城，拥有丰富的老字号历史文化资源。在文化“两创”方针的指导下，探索更好地保护老字号，以原址原境改建博物馆的形式，让更多的人了解老字号的历史文化，济南已经开始发力。

当然，中华优秀传统文化“两创”发展，是一个长期的过程。既要延续血脉风骨，使其形神兼具，又要大刀阔斧，使其焕然一新。

济南将把160平方公里的老城区，打造成为历史文化名城核心区。计划投资155亿元实施古城（明府城）、老商埠、上新街三个片区的更新改造和提升，保护泉水文脉、历史建筑与古街老巷，优化城市风貌和业态，让千年古城焕发蓬勃生机。

这种更新改造，要在延续历史文脉的基础上，完成建筑肌体的涅槃。精细到一街一巷，一房一院，甚至一砖一瓦。比如百花洲一带，要想把“家家泉水 户户垂柳”的传统留住，又要打破旧院落促狭的格局，符合现代人的习惯，就必须要下足功夫。

“博厚，所以载物也”。以博大宽厚的心态面对历史文化，让济南这座文化名城，在发展更新中透出时间沉淀的独有光泽。厚重的文化积淀，凝聚着泉城自强不息的精神追求和历久弥新的精神财富，经久不息的文化魅力在坚守中传承，在传承中不断创新。

打造文化IP，让“网红”变“长红”

文化“出圈”，是一座城市“长红”的关键。

这两年来，济南火出圈的文旅IP不胜枚举。比如山东美术馆跳舞的维纳斯、大明湖畔亮灯的历史文化名楼——超然楼、人头攒动的趵突泉花灯会、科技感爆棚的山东省科技馆新馆……伴随着网友们的口口相传，这些新晋网红景点进一步促进了济南文化和旅游业的复苏发展。丰富的千年“文化IP”资源，成为读懂这座城市的流量密码。

8月14日，锁定夜经济升级与网红城市打造，济南启动“遇见明湖”项目，标志着网红济南打造、泉城夜经济发展拉开崭新序幕。9月6日晚，第十一届济南国际泉水节开幕式舞台，11名首批“泉水π青年”花式亮相，这也让正建设“青年发展友好型城市”的泉城，再添新的文化IP。

9月底，澎湃新闻主办的“中国城市IP赋能计划济南行动第一季”项目启动，先由粉丝百万级的网络达人提高城市热度，然后由专业媒体进行解读式权威报道和城市文化品牌提炼，最终为原本被冠以“中庸之城”的济南市提出“摩登济南”的IP品牌。

显然，济南已摸索出借文化优势打造现代化城市IP的思路和方法。在此基础上，济南继续策划组织“二安”文化旅游节、辛弃疾文化周等名士文化活动，结合当下最受欢迎的汉服秀、文创市集、国风游园会等形式，打造新一批高辨识度文旅IP。

济南“出圈”并非偶然，正是这座城市独具魅力的资源禀赋、热情好客的人文氛围、八方游客的切身体验等等，共同成就了“泉城济南”自带流量与热度的城市IP。随着“文化IP”不断涌现，城市生机活力勃发，济南正以全新方式打开，为城市软实力定义更多可能。

让“网红”变“长红”，济南将不负期待。

活态传承，让传统文化融入百姓生活

中华优秀传统文化的转化与发展，方向和目标只有一个，就是坚持以人民为中心。

去年11月28日，在济南举行的“学习贯彻党的二十大精神深刻把握‘两个结合’深入推进文化‘两创’座谈会”上，山东提出用好“六个抓手”深入推进文化“两创”。其中，以建设中华文化体验廊道为抓手、以融入日常生活为抓手，体现出融合发展的思路。

因此，济南将“两创”与提升公共文化服务效能结合，着力保障基层群众文化权益，以优质资源丰富大家的文化生活。

举例来讲，为了更好地传承“闵子骞”为世人留下的孝文化，历城区连续五年举办“孝文化节”，每年评选辖区至孝家庭、爱心企事业单位以及优秀志愿者代表进行表彰。此外，历城又与山东大学共建美德历城“中华美德学堂”，实施儒学文化“六进”工程，将在历城建立“中华美德学堂”100处，开展中华美德与儒商文化培训班、儒学文化讲座等系列活动1000场。

“文化‘两创’落地，要找到传统文化与公众之间的融合点，让老百姓喜闻乐见，形成精神共鸣，从中获得精神滋养。”山东大学儒学高等研究院执行院长王学典说。当文化“两创”融入济南人的日常生活，济南传承与革新的齿轮也从未停止转动。

推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，需要长期的努力，久久为功。

如今，山东“文化强省”建设显著加强，济南作为省会城市，理应当好排头兵。泉城大地上每一次卓有成效的实践，必将成为推动中华优秀传统文化从传统向现代转型道路上的亮丽风景。

文化“两创”，济南值得期待！